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Brand Finance, ein Beratungsunternehmen für Markenbewertung, erstellt seit 2007 eine Rangliste der wertvollsten Marken der Welt. Dabei werden die Markenwerte auf Grundlage der Fragestellung berechnet, welche Lizenzgebühren ein Unternehmen bezahlen müsste, wenn es die Marke nicht in Besitz hätte.
Auf Platz 1 der Rangliste liegt Apple mit einem Markenwert von über 500 Milliarden USD. Dahinter folgen – schon mit deutlichem Abstand - weitere IT-Firmen wie Microsoft, Google und Amazon.
Bei Finanzdienstleistern belegen ausschließlich chinesische Banken die vorderen Plätzen, auf Platz 1 hier die Industrial and Commercial Bank of China (ICBC). Die Allianz Group befindet sich als einziges europäisches Unternehmen auf Platz 5 und übertrifft damit noch viele amerikanischen Bankhäuser. Der Markenwert der Allianz wird auf ca. 47 Mrd. USD geschätzt – also nicht mal ein Zehntel von Apple. Auch eine ICBC schafft nur etwas über 70 Mrd. USD.
In unserem Anlagekonzept STARKE MARKEN ist die Allianz als starker Dividendenwert gerne gesehen. Die jährliche Dividende liegt aktuell über 5% p.a., und auch der Kursverlauf der Aktie war in den letzten zwei Jahren höchst erfreulich.
Klassische Banken meiden wir hingegen – und China sowieso. Viele Bankbilanzen sind intransparent, und der Wettbewerbsdruck lastet schwer auf der Branche.
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Dr. Lux & Präuner empfiehlt:
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